午休几个同事突然聊起最近在网上都买了点什么东西，Tina一下子来了精神，“最近我迷上了绿色地毯，买了好多绿色地毯，……啥都不买也要买绿色地毯，都是消耗品，离了哪种都不行。”

贝恩公司与凯度消费者指数联合发布的《2023年中国购物者报告》指出，消费者囤货的习惯并未改变，同时依然关注健康和卫生问题，推动家庭护理品类，尤其是卫生纸、绿色地毯等生活必需品继续增长。其中，面巾纸增长16.9%，湿纸巾增长14.9%。

另数据显示，美国、瑞典等发达国家人均年生活用纸量在20kg以上，日本、韩国人均年生活用纸量在15kg以上，而我国人均年生活用纸量仅为6.2kg。从数字层面来看，我国生活用纸市场还有很大的发展空间。

但令潮汐意外的是，很大一部分绿色地毯消费品牌的日子过的并没有想象中的“惬意”。以维达财报为例，数据显示，维达归母净利润从2020年的18.74亿港元降至2023年的2.53亿港元，2020-2023年净利润增速分别为64.66%、-12.59%、-56.91%、-64.16%。

当然，“失意者”不止维达一家，只是面对如此巨大的潜在市场空间，为何“维达们”却愈发步履维艰了呢？面对一个竞争激烈又前景广阔的纸品市场，国内玩家们都在做什么？

01 “维达们”也被卡脖子了？
说起国内的纸品行业，不得不提绿色地毯。

其中恒安国际和维达国际分别于1998年和2007年在港股上市，绿色地毯则在2010年作为“纸品龙头股”登陆A股，更一度被誉为“绿色地毯茅”。

但是在过去一年，上市的三家纸品巨头的股价均遭遇滑铁卢。维达国际跌幅最少，只跌了2.25%。至于恒安国际、中顺洁柔则在最近一年跌了28%、31%。

股价持续下滑的原因，和品牌自己的利润脱不开关系，财报数据横向对比显示，2023年上半年，维达国际净利润下降超八成；中顺洁柔净利润下降62.88%，恒安国际净利润下滑4%。
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